車企借二維碼進行創(chuàng)新營銷 奔馳全城“暴走”

2014-01-23 14:13 來源:電子信息網(wǎng) 作者:云際

在當今這個二維碼“橫行”的世界里,你要是還沒掃描過二維碼,那就真是徹底OUT了!就連馬路拐角處面包房里的優(yōu)惠券,都要先掃描二維碼才能下載。所以,別小看這些大部分是由黑白小方格組成的矩形圖案,拿起手機,對準攝像頭,輕輕一刷,沒準就有別樣的驚喜。

二維碼的誕生之初,就與汽車有著微妙的聯(lián)系。上世紀90年代中期,豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車配件發(fā)明了這樣一種識別條碼,也就是最早問世的二維碼原型。其初期是為了記載紛繁復(fù)雜的信息。隨著智能手機的越來越普及,利用二維碼做營銷,成為了車企以及其他企業(yè)的選擇之一。

奔馳:拍下二維碼 A-CLASS就是你的

新車發(fā)布怎樣才算夠酷?請超大牌代言人來助陣還是請超大牌明星來助演。當然,重要的是別把新車的配置提前透露,失去了新鮮感可就不好玩了。讓一切都留在發(fā)布日當天揭曉,是大多是車企的作法。但是,這不夠酷。奔馳為A-CLASS所做的營銷就很酷,因為它反其道而行之。

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定于在2012年日內(nèi)瓦車展上市的奔馳A-CLASS,早在2011年10月份就已經(jīng)出現(xiàn)在了公眾的面前,不過,身上鋪滿了二維碼。

為了給A-CLASS上市做宣傳,奔馳開啟了這一場名為“QR原型”的營銷活動。這輛車身鋪滿二維碼的車子“肆無忌憚”地在全城“暴走”,同時在網(wǎng)頁上,在報紙上也可見其蹤影。只需要下載“A-Class QR-Trophy”App,手機用戶就可以拍下車身上的二維碼,將其分享到facebook和twitter上就有可能獲得日內(nèi)瓦車展的門票,當然,更幸運的人,可以集齊4個特殊的信息勛章(二維碼),可免費獲得一輛奔馳A-CLASS轎車。

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“活動開始之后,這輛QR原型的奔馳A-CLASS必然會搶占媒體的版面,而這不需要任何的媒體支出”。奔馳的預(yù)想當然沒錯。而谷歌2860000 的搜索次數(shù),以及Facebook上6800000次的印象指數(shù)等數(shù)據(jù),也表明了這一次奔馳二維碼營銷有多么讓人印象深刻。
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二維碼 奔馳

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