巨頭高通和挑戰(zhàn)者聯(lián)發(fā)科 爭奪手機(jī)未來市場

2014-02-17 22:59 來源:電子信息網(wǎng) 作者:云際

2013年7月的一天,高通副總裁和首席營銷官Anand Chandrasekher忽然對媒體宣稱,聯(lián)發(fā)科正在做“一件愚蠢的事情”。針對后者即將推出的代號為MT6592的八核智能手機(jī)芯片,他評價(jià)說,“不是說把八臺除草機(jī)引擎裝在一起就能變出一輛八缸法拉利的”。

對于聯(lián)發(fā)科這個(gè)低端市場的對手,高通很少表現(xiàn)得如此激動(dòng),或者說“粗魯”。芯片業(yè)的下游—智能手機(jī)市場正在以驚人的速度膨脹,來自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,截至7月31日的第二季度,全球智能手機(jī)出貨量同比增長了46.7%—其中,中低端Android機(jī)市場占據(jù)了約80%的份額。這讓手機(jī)芯片成了行業(yè)中最具前景的領(lǐng)域,國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights預(yù)計(jì),今年通信芯片市場銷售規(guī)模將首次超越電腦芯片市場。

這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者高通正試圖打擊一切追趕上來的對手,突出自己性能的優(yōu)勢。

高通移動(dòng)計(jì)算市場營銷副總裁Tim McDonough,在同一時(shí)期的官方博客中寫道,“你必須考慮到這些核心能力,正如某人置身于一個(gè)糟糕的會(huì)議中,一群腦袋并不聰明的人想方設(shè)法解決一個(gè)棘手的問題,這注定是一個(gè)痛苦的過程,而且效率極低。”

在新竹,聯(lián)發(fā)科的創(chuàng)始人、董事長蔡明介很少直接回應(yīng)這種說法。“現(xiàn)在智能機(jī)的消費(fèi)族群正在完全重復(fù)5年前功能機(jī)的情況,我們正在讓那些原來買不起的消費(fèi)者也用得上功能不錯(cuò)的智能機(jī)?!彼f。這是他多年來第一次接受內(nèi)地媒體的采訪。

這位63歲的聯(lián)發(fā)科創(chuàng)始人已經(jīng)執(zhí)掌了這家公司16年。就在3年前,本來已經(jīng)退居幕后的蔡明介重新出山,當(dāng)時(shí)聯(lián)發(fā)科因?yàn)樾袆?dòng)太慢,股價(jià)已經(jīng)跌入谷底。接著,他做成了一件事:在許多公司由功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的過程中一蹶不振或轉(zhuǎn)投其他領(lǐng)域時(shí),聯(lián)發(fā)科避免了這種命運(yùn)。

手機(jī)CPU芯片的競爭正在走向前臺,它從來沒有像現(xiàn)在這樣激烈。

早在2011年,當(dāng)英偉達(dá)(NVIDIA)公司推出第一款移動(dòng)四核CPU Tegra 3時(shí),當(dāng)時(shí)的高通也同樣發(fā)表了不看好四核芯片的言論。而現(xiàn)在,高通的旗艦級手機(jī)芯片正是四核CPU“驍龍”800,已經(jīng)發(fā)布的New HTC One以及9月5日發(fā)布的小米3等旗艦手機(jī),都采用了這款芯片。

但這一次,高通對聯(lián)發(fā)科的反應(yīng)更為激烈。短短兩年,跌至谷底的聯(lián)發(fā)科靠著驚人的產(chǎn)品更新速度重新回歸,并成為了高通最大的競爭對手。

很大程度上,這得益于智能手機(jī)的普及和中國手機(jī)廠商的崛起。由于遙遙領(lǐng)先的兩家巨頭蘋果和三星[微博]擁有各自的手機(jī)CPU,并在2012年瓜分了超過25%的市場份額,以高通和聯(lián)發(fā)科為代表的手機(jī)芯片公司,需要通過爭奪剩余的手機(jī)客戶來開拓市場。

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高通 聯(lián)發(fā)科 芯片

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