iPhone 6將漲價100美元已經(jīng)不是什么新消息了,但目前蘋果和運營商之間的售價談判進行的并不順利。100美元的漲幅會使本就令運營商不滿的補貼問題雪上加霜。但是更嚴重的是,蘋果這次加價的決定很有可能使自己陷入難以挽回的困境。
硬件優(yōu)勢已經(jīng)喪失
iPhone的高價有目共睹,但人們愿意為了優(yōu)秀的設計和先進的技術花費高價購買一部iPhone。但如今的市場不再是蘋果一枝獨秀,技術的發(fā)展讓很多廠家已經(jīng)追上了蘋果的腳步。
以LG的Nexus 5為例,在屏幕尺寸、分辨率上都要優(yōu)于iPhone5S,而這兩點往往都是消費者在購買手機時首先關注的部分,并且Nexus 5也能夠運行iPhone 5S上大多數(shù)的應用,但Nexus 5的價格僅為iPhone5S的一半左右。在配置基本相同的情況下,消費者會選擇哪款產(chǎn)品顯而易見。雖然蘋果意識到了這個問題,已經(jīng)將4.7英寸顯示屏應用于iPhone 6,來解決產(chǎn)品中缺乏大屏幕產(chǎn)品的問題,但價格上也會水漲船高。
價格區(qū)間不合理
蘋果的一份內(nèi)部文檔曾經(jīng)稱“消費者想要的功能我們沒有”。不僅如此,蘋果的價格也從來沒有定位在消費者滿意和關注的區(qū)間之內(nèi)。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機的增長量主要來源于那些屏幕大于4英寸并且價格在300美元(約為1847元人民幣)以上的手機。但是在蘋果的iPhone系列中從來沒有出現(xiàn)過這種產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)中我們可以看出市場對低價手機也是青睞有加,但iPhone裸機的價格就達到了700美元(約合人民幣4309元)。由于運營商的補貼,才讓這個價格不再那么望而生畏。但是蘋果將iPhone 6漲價100美元會導致運營商所制定的對外資費標準提高,這對運營商來說就意味更難達成預期的銷售計劃,自然不會輕易答應蘋果的漲價需求。