英特爾在中國(guó)正推薦一項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)——“平板支撐”，因?yàn)檫@項(xiàng)剛紅起來(lái)的運(yùn)動(dòng)與今年英特爾在中國(guó)區(qū)的平板戰(zhàn)略巧妙地不謀而合。剛剛接任英特爾CEO的科再奇曾在去年分析師會(huì)上透露，2014年英特爾的目標(biāo)是把平板電腦芯片產(chǎn)量提高4倍，讓4000萬(wàn)平板電腦采用強(qiáng)大的英特爾芯片。
這成為英特爾在各個(gè)場(chǎng)合所宣講的“平板四倍成長(zhǎng)計(jì)劃”的源頭。今年上半年，從深圳IDF到臺(tái)北電腦展，英特爾的高層們不斷講述著同一個(gè)故事：“我們?cè)?jīng)錯(cuò)失平板電腦的市場(chǎng)，我們現(xiàn)在正在重新奪回這一市場(chǎng)?！?
近日，英特爾中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)洪力在接受騰訊科技采訪時(shí)表示，今年第一季度，英特爾平板芯片銷(xiāo)售量達(dá)到500萬(wàn)?！艾F(xiàn)在進(jìn)展情況比我們想象的要好，整個(gè)市場(chǎng)上用戶(hù)接受度已超出我們的想像”。
經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算不難得出，這一數(shù)字距離目標(biāo)僅完成了八分之一。但是，洪力認(rèn)為，第一季度是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，第二季度的銷(xiāo)量可以翻番。這意味著，其第二季度將完成一千萬(wàn)的任務(wù)，并將借助第三、四季度沖擊目標(biāo)。
但有分析師向騰訊科技透露，與2013年第四季度數(shù)據(jù)相比，今年第一季度搭載英特爾芯片的平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量雖然增加了接近50%，但總量仍然不足30萬(wàn)臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際上平板電腦銷(xiāo)量最大的市場(chǎng)之一。
為了帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，抹平產(chǎn)品導(dǎo)致的與ARM架構(gòu)芯片市場(chǎng)價(jià)格差異，英特爾曾對(duì)廠商進(jìn)行補(bǔ)貼。不僅如此，英特爾還積極投入了多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并貢獻(xiàn)了其在PC時(shí)代積累的重要銷(xiāo)售渠道。
但是，NPD DisplaySearch分析師吳榮兵表示，英特爾的進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)并非最佳，英特爾所重視的深圳產(chǎn)業(yè)鏈其受到品牌廠商低端產(chǎn)品的價(jià)格沖擊明顯，而前者對(duì)聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的方案駕輕就熟，而英特爾雖然有工程師幫助其進(jìn)行調(diào)試，但從產(chǎn)品成熟度來(lái)說(shuō)仍有一定挑戰(zhàn)。
除此之外，NPD DisplaySearch此前發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨量同比下滑4.6%。另一家美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC也做出預(yù)測(cè)，2014年平板電腦增速放緩至12%，遠(yuǎn)低于2013年51%的增速。
如何在市場(chǎng)增速放緩，PC巨頭不愿全力配合的情況下完成4倍的增長(zhǎng)，這對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的考驗(yàn)。
