自從兩年半前蘋果推出iPad后，該公司就一直占據(jù)著大部分平板電腦市場。然而大約一年前，亞馬遜在其網(wǎng)站推出了首個售價低于200美元的AmazonKindle Fire平板電腦，改變了這一市場狀況。此款平板電腦充分利用了亞馬遜龐大的在線內(nèi)容。此后不久，搜索引擎先驅(qū)谷歌充分利用其以前發(fā)布電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，推出了谷歌Nexus 7。這也是一款售價低于200美元的平板電腦，它具有令人印象深刻的參數(shù)，如四核處理器和在此價位下出人意料的奢華顯示屏。這些新出平板的后續(xù)升級(如 Kindle Fire HD)吸引著消費(fèi)者的注意。
隨著7英寸平板電腦市場的指數(shù)式增長，蘋果進(jìn)入這個產(chǎn)品區(qū)間市場僅僅是時間問題。盡管史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾認(rèn)為7英寸平板電腦“太大而無法與智能手機(jī)相匹敵，同時又太小，無法與iPad抗衡”，然而蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)還是于2012年10月23日推出了iPad mini。
