NPD DisplaySearch近期推出了第一季智能電視消費(fèi)者使用偏好研究報告，研究覆蓋美國、日本、中國、法國、德國、意大利和英國。在每個國家，我們對超過1000名受訪者進(jìn)行了調(diào)查，收集了有關(guān)家庭現(xiàn)有平板電視數(shù)、電視特性以及聯(lián)網(wǎng)選項的信息。對那些擁有聯(lián)網(wǎng)平板電視的家庭，我們收集了如平板電視連接到互聯(lián)網(wǎng)的方式、常用的應(yīng)用程序以及收看在線內(nèi)容的時長等信息。
根據(jù)研究顯示，平均80%的家庭擁有至少一臺平板電視。這些家庭中，27%家庭的平板電視通過電視本身的聯(lián)網(wǎng)選項或其他連接設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)者在聯(lián)網(wǎng)電視上收看各種類型的在線內(nèi)容;最受歡迎的內(nèi)容是在線電影，其次是電視臺播送的節(jié)目和音樂。
大多數(shù)消費(fèi)者通過訂閱服務(wù)或免費(fèi)收看在線電影。平均60%的家庭利用聯(lián)網(wǎng)電視收看電影。消費(fèi)量最高的是中國城市家庭(80%)和美國家庭(66%)。錄播的電視節(jié)目最受美國(43%)、英國(50%)和法國(50%)家庭的歡迎，使得此應(yīng)用成為電影之后第二大熱門內(nèi)容類型。新聞和資訊類應(yīng)用的使用主要集中在中國城市(61%)和日本(35%)。
有趣的是，在大多數(shù)國家消費(fèi)者會通過聯(lián)網(wǎng)電視來獲取音樂。例如，法國有這樣一個規(guī)定，電臺播放的音樂中40%必須是法語歌曲。我們也了解到消費(fèi)者在音樂上已經(jīng)形成了全球性的品味，特別是年輕一代，他們往往通過在線媒介獲取音樂。45%的意大利家庭和35%的德國家庭在聯(lián)網(wǎng)電視上收聽音樂，在這些國家，音樂是僅次于電影的內(nèi)容類型。
圖一、第一季被調(diào)查7國家使用的內(nèi)容類型平均比例
各個國家的應(yīng)用程序使用情況
應(yīng)用程序的使用模式因國家而異，每個國家都有其流行的應(yīng)用程序。YouTube是在所有國家都流行的常用應(yīng)用程序。它在接受調(diào)查的七個國家中位居前三名。YouTube之所以如此高人氣，主要原因不僅在于它能提供多語言版本的內(nèi)容，而且它還有專用頻道來提供特定內(nèi)容，而這樣的內(nèi)容是其他應(yīng)用所沒有的。
縱觀接受調(diào)查的所有七個國家和流行的應(yīng)用程序使用，YouTube的瀏覽份額最高，達(dá)36%，緊隨其后是占25%份額的Facebook。音樂應(yīng)用的份額為23%。同樣，F(xiàn)acebook和音樂應(yīng)用程序有較高的普及率，是因為在七個國家都可以被瀏覽，而Netflix、優(yōu)酷或BBC iPlayer更多的是針對某個特定國家。
表二、第一季被調(diào)查7國家的應(yīng)用程序平均使用比例
