不得不說(shuō)，近幾年來(lái)是國(guó)產(chǎn)智能機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)期，從智能機(jī)代替功能機(jī)，取代了人們手中通信設(shè)備的地位開始，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就掀起了狂風(fēng)巨浪，一時(shí)間國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造成為了最賺錢的產(chǎn)業(yè)。
但隨著越來(lái)越多的企業(yè)投身手機(jī)領(lǐng)域，再加之手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸飽和。這個(gè)向來(lái)穩(wěn)賺不賠的產(chǎn)業(yè)雖然表面上顯得依舊有利可圖，但已經(jīng)頻臨觸底。
近期百度和MillwardBrown聯(lián)合發(fā)布的《2015年品牌數(shù)字資產(chǎn)白皮書》，在中國(guó)市場(chǎng)上，手機(jī)品牌價(jià)值的前20強(qiáng)中，不包括聯(lián)想今年收購(gòu)的摩托羅拉，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)12個(gè)席位，對(duì)傳統(tǒng)老牌外企形成了巨大的沖擊，諾基亞，索尼，lG等品牌更已被內(nèi)地品牌逐漸拉開差距。
但在風(fēng)光背后，局內(nèi)人更多感受到的，卻是“生意越來(lái)越難做了”。IDC近日發(fā)布的報(bào)告則表示，中國(guó)市場(chǎng)2015全年智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)為1.2%，較2014年的19.7%已大幅減速。IDC同時(shí)指出，伴隨中國(guó)市場(chǎng)過(guò)渡到“更成熟的增長(zhǎng)模式”，這一減速趨勢(shì)還會(huì)在未來(lái)數(shù)年延續(xù)，預(yù)計(jì)中國(guó)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額占比，將從2014年超過(guò)32%，降至2019年的23%。
而由于手機(jī)的“入口”價(jià)值，更多品牌還在前仆后繼地跳進(jìn)這片紅海，讓競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈。
目前，千元以下市場(chǎng)已經(jīng)徹底淪為“絞肉機(jī)”，出貨量和利潤(rùn)較為平衡的2000元價(jià)格錨區(qū)，也成為各大廠商品牌激烈角逐的四戰(zhàn)之地。在當(dāng)前格局下，不但山寨機(jī)已經(jīng)盛世不再，大批資金、實(shí)力、技術(shù)被拉開差距的小品牌都已經(jīng)很難生存。
經(jīng)歷多年的“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”洗禮，各家品牌的營(yíng)銷模式和ROM體驗(yàn)日益同化，“情懷”的價(jià)值也越來(lái)越低。
伴隨補(bǔ)貼費(fèi)用的不斷削減，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的空間也不斷收窄，而越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的電商渠道也開始坐大，傳統(tǒng)分銷和地推也是家家都有本難念的經(jīng)。
