在此次CES2016上，我國參展企業(yè)可謂經(jīng)歷了大起大落。正在圈內(nèi)人士與各路媒體人感慨展會上將近半數(shù)的都是我國企業(yè)時，多家參展企業(yè)疑似產(chǎn)品被抄襲的消息就曝光出來，更有甚者在展會現(xiàn)場就遭到了查封，在國際性質(zhì)的展會上被查封展位，這一則消息的曝光瞬間使得國內(nèi)一片嘩然。
實際上這并非中國企業(yè)首次在國際性展會上因為抄襲他人作品而被發(fā)現(xiàn)。在2015年的CES上，就增有深圳的一家公司就涉嫌展出山寨版蘋果手表，在被媒體吐槽后便將價格約為60美元的山寨產(chǎn)品撤下。不可否認(rèn)，這幾年中國在以專利為代表的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上取得了不小的進(jìn)步，但依舊存在著不重視創(chuàng)新和漠視知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。究其原因，主要還是對于以專利為代表的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)、產(chǎn)業(yè)，甚至國家層面的作用認(rèn)識不清所致。
那么問題來了，以專利為主的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)在上述三個層面究竟有何意義和價值呢?
企業(yè)層面
對于企業(yè)來說，專利與創(chuàng)新可謂是生存之命脈。圍繞專利展開的知識產(chǎn)權(quán)與市場營銷戰(zhàn)略對于一個公司來說非常重要。在此，業(yè)內(nèi)知名的“微笑曲線”表明科技公司要想實現(xiàn)高盈利，可在研發(fā)端和營銷端發(fā)力。
提及以專利積累為主的研發(fā)端，據(jù)一項《華為、三星與蘋果專利數(shù)與經(jīng)濟產(chǎn)出的回歸》的分析顯示，蘋果公司的經(jīng)濟產(chǎn)出主要受專利數(shù)影響，而專利數(shù)又主要來自于大量的研發(fā)投入，即研發(fā)投入推動了蘋果公司不斷發(fā)展壯大。而不是依靠大量的廣告費用的投入獲取知名度，增加收益。
與蘋果類似，對于國產(chǎn)品牌華為公司而言，它的銷售收入與專利數(shù)之間存在著顯著的相關(guān)性。隨著申請專利數(shù)的增加，產(chǎn)品年銷售收入也隨之增加，說明專利保護(hù)促進(jìn)了華為公司的經(jīng)濟增長，同時也說明公司對知識產(chǎn)權(quán)的投入取得了相應(yīng)的經(jīng)濟回報。所以，研發(fā)投入是華為企業(yè)創(chuàng)新的保障，也是經(jīng)濟增長的保障。
而眾所周知的事實是，對于研發(fā)端（對應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略），主要產(chǎn)出是知識產(chǎn)權(quán)（如發(fā)明專利、外觀設(shè)計專利）的背后其承載的是公司內(nèi)部工程師/設(shè)計師等的智力成果，理應(yīng)得到尊重和保護(hù)。
需要說明的是，作為通過創(chuàng)新專利獲得經(jīng)濟回報的蘋果、華為等除了創(chuàng)新之外，在尊重別人專利上也體現(xiàn)出了高于其他企業(yè)的一面。例如蘋果在通過創(chuàng)新專利獲取經(jīng)濟回報的同時，也是華為專利授權(quán)的廠商之一，而近日華為也與愛立信續(xù)簽了專利交叉許可協(xié)議。
另外，從營銷端（對應(yīng)市場營銷戰(zhàn)略）看，主要產(chǎn)出就是品牌（如蘋果、三星、華為等產(chǎn)品的名稱、包裝、裝潢等），其承載的是企業(yè)產(chǎn)品在市場上的商業(yè)信譽和商品聲譽，是吸引顧客的法寶，也因此往往成為不法商家假冒的對象。例如上述CES中某廠商對于蘋果AppleWatch的假冒（不僅是產(chǎn)品還有產(chǎn)品包裝等）。
針對于此，科技公司要想其產(chǎn)品獲得市場認(rèn)可，需以客戶為中心，堅持自主創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，增強自己的核心競爭力，避免抄襲、搭便車等行為只能導(dǎo)致公司盲目追逐短期利益，忽視長期發(fā)展。
