全球智能手機(jī)銷量在2015年第四季度達(dá)到3.68億部，較上一季度增長(zhǎng)了14%，較上年同期也增長(zhǎng)了6%。但由于全球平均銷售價(jià)格（ASP）較上年同期下降了6%，導(dǎo)致銷售額并未出現(xiàn)增長(zhǎng)，保持在了1150億美元的水平。2015年全年總計(jì)售出13億部智能手機(jī)，較上年增長(zhǎng)了7%。但同樣受到全球平均銷售價(jià)格（ASP）較上年下降2%的影響，2015年全年銷售額僅較上年增長(zhǎng)了5%，達(dá)到3990億美元。
智能手機(jī)銷量 2014年第四季度與2015年第四季度對(duì)比數(shù)據(jù)
GfK趨勢(shì)和預(yù)測(cè)總監(jiān)Kevin Walsh評(píng)論道：“盡管第四季度銷量創(chuàng)下新記錄，且總體而言2015年全年銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但各國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況不盡相同。本地因素（而非地域和行業(yè)趨勢(shì)）對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大。從各國(guó)層面來(lái)看，不同的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、設(shè)備飽和量、爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng)、政治、社會(huì)變革甚至是體育賽事均對(duì)智能手機(jī)的銷量和價(jià)格產(chǎn)生了影響?！?
新興亞太地區(qū)*：增長(zhǎng)的主力
新興亞太地區(qū)仍是全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)力的主要來(lái)源，2015年第四季度較上年同期相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了21%。
從各國(guó)來(lái)看，印度憑借與上年同期34%的增長(zhǎng)幅度成為領(lǐng)頭羊，這主要得益于其低端機(jī)（100美元以下）市場(chǎng)的推動(dòng)，該細(xì)分市場(chǎng)的銷量較上年同期增長(zhǎng)了76%。低端機(jī)型的滲透率在去年最后一個(gè)季度僅為24%，因此針對(duì)首購(gòu)消費(fèi)者的智能手機(jī)需求增長(zhǎng)還有非常大的空間。
中國(guó)：2015年第四季度增長(zhǎng)加速
繼2015年第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)之后（自2014年第三季度開始連續(xù)四個(gè)季度表現(xiàn)疲軟），2015年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量較上年同期增長(zhǎng)12%，并創(chuàng)下了新記錄，達(dá)到1.066億部。憑借1100萬(wàn)部的增量，中國(guó)在這一季度貢獻(xiàn)了全球一半的增長(zhǎng)量。
各價(jià)格段市場(chǎng)的銷量較上年同期相比均有所增長(zhǎng)，其中消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型（500美元以上）的喜好變化顯著。該細(xì)分市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的份額擴(kuò)大到了18%，而這一數(shù)字在前一季度低于15%。這一變化導(dǎo)致平均銷售價(jià)格（ASP）上升了4%，達(dá)到了314美元，而銷售額也較上年同期增加了16%，達(dá)到了330億美元。
消費(fèi)者需求朝向準(zhǔn)4G、大屏機(jī)型的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)仍在延續(xù)。第四季度售出的手機(jī)中有71%的機(jī)型配備了5英寸以上屏幕，這一比例在2014年同期僅為53%。而支持準(zhǔn)4G的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額開始接近飽和水平。憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額將繼續(xù)擴(kuò)大，其銷量在2015年第四季度占到了總體銷量的75%，這一數(shù)字在2014年同期為69%。
在2015年銷量較上年相比下降了2%之后，GfK預(yù)測(cè)2016年中國(guó)智能手機(jī)銷量將小幅增長(zhǎng)3%。運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的增長(zhǎng)極有可能為此帶來(lái)積極影響。
中東和非洲：埃及市場(chǎng)表現(xiàn)出眾
盡管增長(zhǎng)速度有所放緩，中東和非洲的智能手機(jī)銷量依舊較上年同期增長(zhǎng)了12%。該地區(qū)多數(shù)國(guó)家的智能手機(jī)銷量都有所增長(zhǎng)，其中埃及市場(chǎng)尤為引人注目，其銷量較上年相比增長(zhǎng)了27%。
拉丁美洲：更多消費(fèi)者選擇低端機(jī)型
2015年第四季度拉丁美洲智能手機(jī)的銷量持續(xù)下滑，較上年同期下降了13%。巴西宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟表現(xiàn)導(dǎo)致該國(guó)的智能手機(jī)銷量較上年同期相比下降了26%，拖累了拉丁美洲的整體銷量。由于更多消費(fèi)者喜好低端機(jī)型，該地區(qū)的智能手機(jī)平均銷售價(jià)格（ASP）與上年同期相比下降了12%。在銷量下降和平均銷售價(jià)格（ASP）變低的雙重作用下，該地區(qū)智能手機(jī)銷售額較上年同期相比下降了23%，僅為70億美元。
發(fā)達(dá)亞太地區(qū)*：整體銷量穩(wěn)定
2015年第四季度發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的智能手機(jī)銷量保持穩(wěn)定水平，而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國(guó)市場(chǎng)的銷量較上年同期增長(zhǎng)了8%，這是自2013年第四季度以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。這也得益于2014年第四季度的表現(xiàn)欠佳。但由于日本市場(chǎng)的銷量與上年相比下降了6%，該地區(qū)總體銷量并未發(fā)生明顯變化。
西歐：法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)均有增長(zhǎng)
2015年第四季度這一地區(qū)智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)速度維持在5%，這得益于超低端（100美元以下）市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了61%的增長(zhǎng)。法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)這三大市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度均有加快。
中歐：波蘭推動(dòng)了該地區(qū)的小幅增長(zhǎng)
中歐地區(qū)智能手機(jī)銷售量較上年同期的增長(zhǎng)幅度仍維持在4%，其中波蘭市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勁，較上年同期增長(zhǎng)了36%。受到政治和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的影響，俄羅斯和烏克蘭的銷量較上年同期分別下降了7%和14%。
智能手機(jī)：2015年銷量與2016年預(yù)測(cè)對(duì)比數(shù)據(jù)
Kevin Walsh說(shuō)道：“相較于全球趨勢(shì)，我們?cè)?016年期待智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)受到更多各國(guó)本地因素的推動(dòng)作用。新興亞太地區(qū)和中東非洲的主要市場(chǎng)將是推動(dòng)增長(zhǎng)的重要支持。雖然2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍將處于增長(zhǎng)階段，但各大企業(yè)迫切需要了解各國(guó)的本地發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)細(xì)分環(huán)境以謀求更大的發(fā)展空間?！?
*本文中亞太地區(qū)發(fā)達(dá)/新興市場(chǎng)所指如下：
