-助力營銷者提升應用表現(xiàn)及競爭力
?新增點擊率、每點擊成本（CPC）及作弊類型分布在內(nèi)五項營銷指標
?第三季度數(shù)據(jù)顯示，89%的用戶在應用安裝后一周流失，提升用戶體驗是關鍵
-全球領先的移動監(jiān)測和防作弊公司Adjust今日宣布，旗下提供的Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具已全面升級至2.0版本。此次升級將為移動營銷者帶來更為詳盡的營銷指標分析，且覆蓋數(shù)據(jù)范圍更為廣泛。該工具是業(yè)內(nèi)首家公開提供諸如會話數(shù)據(jù)等關鍵績效指標（KPI）的產(chǎn)品，旨在幫助移動營銷者及發(fā)行商清晰地了解移動營銷行業(yè)的全貌。隨著人們使用移動設備的時間將趕超電視，廣告主投入在該渠道的廣告預算也將隨之增加。對于移動營銷者而言，通過應用表現(xiàn)和用戶行為對用戶習慣進行精準預測至關重要。
Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具2.0版本完善后，不僅包括五項新增的營銷指標，還添加了2018年第一、二季度的最新數(shù)據(jù)。該工具使用了Adjust聚合數(shù)據(jù)庫，使移動營銷者及發(fā)行商能夠針對7,000余個應用進行詳盡的分析。
業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具，成為營銷者洞察應用表現(xiàn)的關鍵工具
Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具為移動營銷者及發(fā)行商提供了免費的數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，使其能夠創(chuàng)建適合自身需求的自定義報告。此外，通過應用營銷基準工具所生成的定制報告還能幫助市場營銷人員節(jié)省從第三方公司購買行業(yè)基準報告的昂貴費用。
此次Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具更新后，新增了點擊率（CTR），點擊到安裝的轉(zhuǎn)化率，每千次展示成本（CPM），每點擊成本（CPC）以及作弊類型分布在內(nèi)的五大營銷指標。為1.0版本所提供的用戶留存、每安裝成本（CPI），每用戶會話數(shù)量以及作弊安裝比率等營銷指標提供了強有力的補充。
這些營銷指標能夠按季度、垂直領域、用戶獲取類型、平臺以及地域進行劃分，后者覆蓋的數(shù)據(jù)包括歐洲、亞太、北美、拉丁美洲、非洲以及中東地區(qū)。Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具為移動營銷者和發(fā)行商提供了優(yōu)化移動應用表現(xiàn)所必要的數(shù)據(jù)，從而幫助其實現(xiàn)收入的提升。
Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長官Christian Henschel 表示:“移動營銷者急需提升其應用表現(xiàn)，為此他們花費了大量的時間和金錢獲取有用的市場數(shù)據(jù)。Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具的發(fā)布不僅解決了他們的困擾，還以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷決策的方式提升了其商業(yè)判斷力。1.0版本自發(fā)布后獲得了業(yè)界的一致好評，為了進一步提升產(chǎn)品效率，升級后的2.0版本更是新增了多項營銷指標及市場數(shù)據(jù)。”
用戶體驗才是提升用戶留存的關鍵
根據(jù)Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具所提供的用戶留存率數(shù)據(jù)顯示，用戶在安裝應用后的特定時間內(nèi)卸載應用的比例逐年攀升。超過四分之三（79%）的用戶在安裝應用的第二天就開始流失，一周后這一數(shù)據(jù)更是達到了89%。隨著提升用戶留存的難度加劇，該數(shù)據(jù)也為市場營銷者敲響了警鐘，使其意識到優(yōu)化用戶引導流程的重要性。此外，激勵用戶在應用下載后一周內(nèi)再次進行使用，也能夠在一定程度上降低用戶流失率。
SDK偽造（SDK spoofing）嚴重，廣告欺詐現(xiàn)象凸顯
廣告欺詐使移動行業(yè)廣告主蒙受了49億美元的損失，這個問題在全球范圍內(nèi)普遍存在。數(shù)據(jù)顯示，隨著廣告欺詐手段的持續(xù)發(fā)展，廣告欺詐率略有攀升。因此，密切關注廣告欺詐行為的分布能夠幫助移動營銷者判斷廣告欺詐者的手法。例如SDK偽造在近期頻繁出現(xiàn)，約占廣告欺詐總量的四分之一（24%）。
Adjust全球應用營銷數(shù)據(jù)基準工具2.0的發(fā)布是對Adjust公司使命的完美體現(xiàn)。Adjust希望通過豐富的行業(yè)經(jīng)驗締造一個健康的、透明的移動營銷生態(tài)系統(tǒng)。Adjust所提供的分析工具及資源旨在解決移動營銷行業(yè)所面臨的關鍵性挑戰(zhàn)，像是日益猖獗的移動廣告欺詐問題。我們致力為移動營銷者和發(fā)行商提供更多洞見，并竭盡所能助力其前行。
