不少人過(guò)去一定接到過(guò)免費(fèi)送冰箱或者空調(diào)的電話，受騙的多了，傻子就少了。大家都知道那是假的，不過(guò)在未來(lái)幾年免費(fèi)的家電也許能變成現(xiàn)實(shí)。
過(guò)去的幾十年，可以說(shuō)是一個(gè)“價(jià)格崩潰的時(shí)期”。2000年之后的功能機(jī)，從最初的幾千元到之后的百元左右，隨后的智能機(jī)也走了這樣的趨勢(shì)，從最開(kāi)始幾千，到如今不到千元的智能機(jī)。
對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格崩潰簡(jiǎn)直是一場(chǎng)噩夢(mèng)。拿智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，小米的出現(xiàn)對(duì)于國(guó)內(nèi)中低端的手機(jī)制造商和山寨廠商來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)屠殺。
為什么會(huì)出現(xiàn)這番現(xiàn)象?
傳統(tǒng)企業(yè)精于成本和渠道，但小米、360這樣的公司并不走傳統(tǒng)路線。小米們的武器在于免費(fèi)。
對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，免費(fèi)始終是他們看不透的東西。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聲勢(shì)浩大，傳統(tǒng)企業(yè)分成兩個(gè)陣營(yíng)，一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式不屑一顧，認(rèn)為只是泡沫;另一陣營(yíng)則言必稱互聯(lián)網(wǎng)思維，勢(shì)要讓自己成為互聯(lián)網(wǎng)的一員。
當(dāng)電視產(chǎn)業(yè)面對(duì)小米、樂(lè)視時(shí)，出現(xiàn)了兩種有趣的反應(yīng)，一種是不屑，“小米、樂(lè)視做不了電視”，一種是跟隨，你降價(jià)，我比你更低，你大屏，我比你更大。其實(shí)這兩個(gè)陣營(yíng)對(duì)免費(fèi)的看法并無(wú)區(qū)別，都認(rèn)為免費(fèi)是一種短期的營(yíng)銷模式，一種更極端的價(jià)格戰(zhàn)。
但他們都錯(cuò)了。當(dāng)洋務(wù)派把“船堅(jiān)炮利”當(dāng)作西方列強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，他們的“西學(xué)為用，中學(xué)為體”自然會(huì)失敗。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)把價(jià)格當(dāng)作利器時(shí)，他們的價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)以慘敗收?qǐng)觥?
免費(fèi)不是價(jià)格戰(zhàn)，而是一種全新的經(jīng)濟(jì)模式
免費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式通過(guò)無(wú)償或者價(jià)格非常低廉地提供產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)以此獲得市場(chǎng)認(rèn)可，并且以此為基礎(chǔ)在相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)造二次收益。
免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)上是收益來(lái)源的根本性轉(zhuǎn)移。免費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式通過(guò)將提供商品和創(chuàng)造收益分離，從而使企業(yè)具備強(qiáng)勁的創(chuàng)造市場(chǎng)的能力，讓新進(jìn)入企業(yè)可以迅速的開(kāi)拓市場(chǎng)，或者動(dòng)搖現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)秩序，打造新的商業(yè)模式。
家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，形成了以幾大家電制造商和蘇寧、國(guó)美為核心的產(chǎn)業(yè)格局。如果維持現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)秩序，這些巨頭無(wú)論資金、成本、渠道、生產(chǎn)都已經(jīng)達(dá)到一定高度，現(xiàn)有格局就不會(huì)改變。
然而，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會(huì)按常理出牌，他們會(huì)祭出最擅長(zhǎng)的一招：免費(fèi)。免費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式是唯一能打破家電產(chǎn)業(yè)格局的武器。這也就是家電未來(lái)會(huì)出現(xiàn)免費(fèi)的原因。
事實(shí)上，電視(屬黑色家電)已經(jīng)出現(xiàn)了免費(fèi)，小米、樂(lè)視已經(jīng)以跌破成本價(jià)的價(jià)格銷售，讓彩電廠商們驚慌失措。白色家電(冰箱、洗衣機(jī)等)、廚房電器的免費(fèi)也很快就會(huì)到來(lái)。
